Instituto Melanoma Brasil impacta com campanha conscientização sobre o câncer de pele em parceria com o Botafogo

“Há 12 jogos o Botafogo está jogando com uma camisa que tem uma manchinha nas costas...” Com essa frase, dita por um apresentador de TV na revelação da campanha, começa a ser contada uma das ações mais criativas e impactantes já realizadas no futebol brasileiro em prol da saúde pública. “O Patrocínio Que Ninguém Viu” mobilizou o Botafogo, clube de futebol carioca, o Instituto Melanoma Brasil, além das agências End to End e Área 23. A ação permaneceu em sigilo por 12 partidas oficiais na temporada 2025, quando os jogadores alvinegros entraram em campo com uma pequena mancha nas costas do uniforme. O detalhe, colocado de forma proposital, passou despercebido pela torcida, pela imprensa e pelos adversários.

Essas 12 partidas incluíram jogos pelo Campeonato Estadual do Rio de Janeiro, Copa Libertadores da América e Brasileirão 2025, abrangendo diferentes competições e públicos ao longo de semanas — o que tornou o “patrocínio invisível” ainda mais eficaz e simbólico.

A proposta da ação é clara: simular o comportamento do melanoma, um tipo agressivo de câncer de pele que pode surgir em locais do corpo que não conseguimos ver facilmente — como as costas — e que, muitas vezes, só é diagnosticado em estágio avançado por falta de atenção ou desconhecimento.

Revelada nesta segunda-feira, 7 de abril, Dia Mundial da Saúde, a campanha rapidamente conquistou as redes sociais e ultrapassou fronteiras. Os jornais espanhóis Marca e AS, dois dos maiores veículos esportivos do mundo, repercutiram a iniciativa, elogiando sua originalidade e o uso do esporte como plataforma de conscientização.

“A mancha na camisa foi pensada para passar despercebida — exatamente como acontece com o melanoma. Muitas vezes deixamos de observar a própria pele ou adiamos aquela consulta com o dermatologista. O câncer de pele é, em grande parte, prevenível e tratável, desde que diagnosticado a tempo. Nosso objetivo com essa ação foi justamente provocar uma reflexão poderosa sobre isso”, explica Rebecca Montanheiro, presidente do Instituto Melanoma Brasil.

Como nasceu a campanha

A ideia da campanha surgiu na agência End to End, que procurou o Instituto Melanoma Brasil com o conceito de utilizar uma pequena mancha no uniforme do Botafogo como metáfora para o melanoma — um tipo de câncer de pele que muitas vezes passa despercebido. A proposta criativa foi avaliada e chancelada tanto pelo Instituto quanto pelo Botafogo, que prontamente abraçaram a causa.

Ao lado da agência Área 23, responsável pela criação e desenvolvimento da campanha, a End to End coordenou a execução estratégica da ação. O Instituto Melanoma Brasil contribuiu com conteúdo técnico, validação médica e orientações sobre o melanoma, reforçando o propósito educativo da campanha. Já o Botafogo colocou sua camisa — uma das mais tradicionais do Brasil — a serviço de uma mensagem de saúde pública.

“No Botafogo, acreditamos que o futebol ultrapassa as quatro linhas. Nosso objetivo com essa parceria foi chamar atenção para uma doença silenciosa, como o melanoma, usando o uniforme como símbolo. A manchinha que passou despercebida mostra que, muitas vezes, o que não vemos é o que mais precisa de cuidado”, destaca Pedro Souto, diretor de Marketing do Botafogo.

Marketing digital como força multiplicadora

Paralelamente às ações no campo, a campanha também foi estruturada com forte presença nas redes sociais, com uma estratégia digital cuidadosamente planejada. Desde o momento da revelação, os perfis oficiais do Botafogo (@botafogo) e do Instituto Melanoma Brasil (@melanomabrasil) vêm publicando conteúdos em collab, vídeos, carrosséis educativos e posts patrocinados, ampliando o alcance da campanha e promovendo o engajamento com diferentes públicos.

“Não é exagero afirmar que a campanha é uma aula de marketing e conscientização, ao unir emoção, estratégia e um propósito social legítimo — o de salvar vidas por meio da informação e do diagnóstico precoce”, reforça Rebecca.

Hot site convida o público a se informar e apoiar a causa

Para aprofundar a experiência e engajar ainda mais o público, foi criado o hot site oficial da campanha www.opatrocinioqueninguemviu.com.br
No site, é possível assistir ao vídeo da campanha, acessar informações detalhadas sobre os sinais de alerta do melanoma, entender a origem da iniciativa e, principalmente, apoiar o trabalho do Instituto por meio de doações.

A proposta é transformar o impacto emocional da campanha em atitude prática: mais atenção à pele, mais visitas ao dermatologista e mais apoio às instituições que atuam em defesa da saúde da população.

Sobre o Instituto Melanoma Brasil

O Instituto Melanoma Brasil é uma organização da sociedade civil sem fins lucrativos que atua desde 2014 com foco na prevenção, diagnóstico precoce e apoio a pacientes com melanoma e outros tipos de câncer de pele. A entidade desenvolve campanhas educativas, realiza eventos com especialistas, oferece suporte emocional e informativo para pacientes e familiares e promove ações em parceria com instituições públicas e privadas. Ao longo de sua trajetória, o Instituto vem ampliando sua atuação em todo o país, contribuindo para salvar vidas por meio da informação.