Banco Bari reposiciona marca e lança campanha “Jeito Bari” para reforçar estratégia de crescimento

O Banco Bari inicia o segundo trimestre de 2026 com um novo posicionamento estratégico, consolidando sua atuação como especialistas em Home Equity — também conhecido como empréstimo com garantia de imóvel. E para marcar essa nova fase, a companhia lança a campanha “Jeito Bari”, que traduz a essência do reposicionamento que tem como proposta evidenciar que o diferencial da instituição está na combinação entre expertise e proximidade.

O movimento marca uma volta às origens do Banco e reflete as transformações recentes do mercado financeiro, cada vez mais competitivo e dinâmico. De acordo com Willian Kalsing, Coordenador de Marketing e especialista em Marketing e Performance do Bari, a decisão foi motivada por mudanças estruturais no setor. “Nos últimos anos, vimos uma expansão acelerada das fintechs e uma busca intensa por escala. Esse cenário mostrou que crescer por crescer não é sustentável. Por isso, decidimos retomar nosso core business e focar no que fazemos melhor: oferecer empréstimo com garantia de imóvel com excelência e segurança”, afirma.

Com o reposicionamento, o Banco Bari passa a se apresentar oficialmente como uma instituição especialista empréstimo com garantia de imóvel, unindo a solidez de uma companhia regulada pelo Banco Central à agilidade dos processos digitais, tendo como um dos pilares centrais dessa nova fase, o atendimento humanizado.

“Em um momento em que grande parte do mercado aposta em automação extrema na comunicação, queremos estar mais próximos do cliente. Estamos lidando com um patrimônio importante, e isso exige não apenas tecnologia, mas também cuidado, empatia e orientação especializada”, destaca Kalsing.

Crescimento consistente e indicadores sólidos

O reposicionamento ocorre em um momento de crescimento relevante para o Banco Bari. A carteira de crédito total atingiu R$1,34 bilhão, com crescimento de 36% no mesmo período nos últimos 12 meses.

O Bari também registrou lucro líquido acumulado de mais de R$35.4 milhões em 2025 e o índice de Basileia chegou a 21,5%, com avanço de 3 pontos percentuais em 12 meses, reforçando a solidez da operação. A instituição possui ainda rating A-.br com perspectiva positiva pela Moody’s.

Com o aumento dos números, é possível ver que o mercado de Home Equity no Brasil ainda apresenta amplo potencial de crescimento, especialmente quando comparado a países como Estados Unidos e nações europeias. Nesse cenário, o Banco Bari se posiciona como um dos protagonistas dessa expansão. 

*Para acessar os resultados financeiros de todo conglomerado Bari acesse: bancobari.com.br/dados-contabeis 

Estratégia digital e construção de autoridade

No ambiente digital, a estratégia também evolui. O banco deixa de disputar espaço como uma companhia generalista para investir na construção de autoridade em seu nicho de atuação. A proposta é educar o consumidor sobre o uso consciente do imóvel como ferramenta de alavancagem financeira, simplificando processos historicamente burocráticos.

Outro ponto importante do reposicionamento é o rejuvenescimento da marca. Mais do que uma mudança estética, trata-se de uma atualização de linguagem e conexão com o público. “Queremos desmistificar o crédito e torná-lo mais acessível, próximo e transparente. Rejuvenescer a marca é falar a língua do cliente atual e mostrar que estamos ao lado dele”, completa.

Além disso, como parte da nova estratégia, o Banco Bari promoveu uma revisão de seu portfólio de produtos. A instituição optou por concentrar esforços em soluções onde possui maior expertise, como empréstimo com garantia de imóvel e renda fixa. 

Essa decisão resultou em processos mais eficientes, condições mais competitivas e maior agilidade na operação. “Fizemos uma limpeza na prateleira para focar na excelência. Isso nos permite evoluir continuamente com profundidade e consistência”, explica o coordenador de marketing.

Após ajustes estratégicos realizados entre 2024 e 2025, a instituição entra no segundo trimestre de 2026 com uma estrutura mais eficiente e preparada para escalar suas operações tanto no canal B2C quanto no B2B, fortalecendo parcerias e ampliando sua capilaridade.

Para o próximo ano, o foco está na consolidação da marca e no fortalecimento do novo posicionamento junto a um público mais qualificado. A expectativa é ampliar a presença no canal direto ao consumidor e fortalecer ainda mais a rede de parceiros.“O cliente não quer apenas mais um banco no celular. Ele quer soluções reais, com segurança e clareza. Nosso aprendizado foi justamente esse: ser especialista, entregar valor e tratar cada cliente como único”, afirma Kalsing.

Sobre o Banco Bari

Com mais de 31 anos de atuação e sede em Curitiba, o Banco Bari é pioneiro em empréstimo com garantia de imóvel no Brasil. A instituição reúne nove empresas com competências complementares, permitindo que toda a cadeia de concessão, gestão e securitização de crédito seja realizada internamente. Além de sua expertise em empréstimo com garantia de imóvel, o Banco Bari oferece soluções como empréstimo consignado, investimentos e securitização imobiliária.